A hirdetéskezelés kapcsán az egyik leggyakoribb stratégiai hiba, hogy a vállalkozások kizárólag egyetlen platformra építik a teljes online jelenlétüket.
A legtipikusabb példa a „mi a Facebook hirdetésekben gondolkodunk” vagy „mi Google Ads-ben vagyunk erősek, az elég lesz” hozzáállás. „Mi az üzleti döntéshozókat célozzuk, így mi csak LinkedInen szándékozunk jelen lenni.” Persze amikor egy cég az elején van a hirdetéskezelésnek vagy az egész online jelenlét kiépítésében, és meglehetősen korlátolt az erre fordítható költségkerete, akkor teljesen érthető, hogy egy platformon van jelen először. A probléma akkor kezdődik, amikor valaki hosszú távon egy platformban gondolkodik, hiszen ez a gondolkodásmód gyorsan válhat a növekedés gátjává egy cég életében.
Ez elsőre logikusnak tűnhet: egyszerűbb kezelni, könnyebb optimalizálni, költség szempontjából is barátibb, és nem kell több rendszert átlátni, több platformhoz érteni, vagy esetleg több szakemberrel kapcsolatot tartani.
A valóság azonban az, hogy ez a megközelítés hosszú távon komoly növekedési korlátokat és hatékonysági problémákat okoz.
A mostani hirdetéskezelés már nem platformokról, hanem a marketingrendszerről szól, az egységes rendszerről.
A felhasználók nem egyetlen platformon mozognak
Az egyik legfontosabb tény, amit sok cég figyelmen kívül hagy: a potenciális ügyfelek nem egyetlen felületen hozzák meg a döntéseiket.
Egy tipikus vásárlói útvonal több platformon keresztül épül fel.
Egy felhasználó:
– Meglát egy hirdetést a Facebookon / TikTokon,
– Rákeres Google-ben a szolgáltatásra
– Megnézi a cég weboldalát
– Megnézi a döntéshozókat / tulajdonosi kört LinkedIn-en
– Majd később visszatér egy remarketing hirdetésen keresztül a weboldalra
Ha a hirdetéskezelés csak egy platformra épül, akkor ez a folyamat fel sem tud épülni. A márka nem lesz jelen minden kritikus ponton, ahol a döntés megszületik.
