Google hirdetések vs. Facebook hirdetések – Melyik a jobb választás a te céged számára?

Az online hirdetések ökoszisztémájában leginkbább ez a két platform uralja a piacot továbbra is: a Google hirdetések és a Facebook hirdetések. Mindkettő rendkívül hatékony tud lenni, de mégis teljesen eltérő módon működnek. A kérdés nem az, hogy melyik a” jobb”, hanem az, hogy melyik felel meg leginkább a céged üzleti-, és marketingcéljainak.

Ahhoz, hogy a hirdetéseid valóban eredményesek legyenek, kell, hogy legyen egy előzetesen jól meghatározott marketingstratégia, és érdemes alaposan megérteni a platformok közti különbségeket.

Mi egyébként a legtöbbször a két platform együttes használatát szoktuk javasolni.

Ez miért fontos?

Azért, mert a Meta és Google Ads együttes alkalmazása tökéletesen kiegészítik egymást a vásárlói út különböző szakaszaiban.

A Google Ads segít elérni azokat, akik már aktívan keresnek egy terméket vagy szolgáltatást, a Meta (Facebook) hirdetések pedig a vizualitás és a remarketing erejét (jobb esetben) kihasználva, segítik a márkaismertség növelését, érdeklődők visszacsábítását és vásárlóvá konvertálását.

A Google hirdetések az aktív keresési szándékra építenek. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók már tudatosan keresnek egy adott terméket vagy szolgáltatást, és amikor beírják a releváns kulcsszavakat a Google keresőbe, a hirdetésed megjelenhet számukra. Ez a megoldás különösen hatékony azok számára, akik már a vásárlási folyamat egy előrehaladottabb szakaszában vannak. Például, ha valaki „legjobb kapszulás kávéfőző 2025” keresést indít, nagy eséllyel már közel áll a döntéshez, és csak a megfelelő ajánlatot kell elé tenned. A Google hirdetések tehát kiválóan működnek akkor, ha azonnali konverziókat (magyarul: eredmények) szeretnél elérni, legyen szó termékeladásról vagy szolgáltatás foglalásáról.

Ezzel szemben a Facebook hirdetések nem feltétlen azokat célozzák, akik “aktív vásárlási kedvükben vannak”, hanem azokat, akik bizonyos érdeklődési körökbe beleesnek (kivéve a remarketing, egyéni és lookalike alapú célzást). Itt nem feltétlen arról van szó, hogy valaki kifejezetten aktívan keres egy terméket vagy szolgáltatást (bár bizonyos célközönségekbe tartozó emberek egy része általában a tapasztalatok alapján igen aktívan keresi az éppen hirdetett szolgáltatást / terméket) hanem arról, hogy a megfelelő célzással releváns emberek elé tudod helyezni az ajánlatodat, akik vásárlóiddá válhatnak.

A Facebook és az Instagram (gyűjtőnevén: Meta) hirdetések esetében a közösségi média algoritmusai segítenek abban, hogy azokhoz az emberekhez jusson el az üzeneted, akik potenciálisan érdeklődhetnek az iránt, amit kínálsz, valamint beleesnek a célközönség szegmenseidbe, illetve hasonló termékek szolgáltatások iránt mutattak érdeklődést. Ez kiváló lehetőség márkaépítésre, hosszú távú ügyfélkapcsolatok kiépítésére és ápolására, és arra, hogy mindig a potenciális ügyfeleid / vásárlóid szeme előtt legyél, és kvázi “beépülj a tudatukba”.

A döntés tehát attól függ (a teljesség igénye nélkül), hogy milyen típusú szolgáltatásod / terméked van, arra mekkora a jelenlegi aktív kereslet, vagy ha szakmaiasabban tetszik, a Google keresési volumen, mennyire vagy türelmes, milyen marketingcélok vannak meghatározva a marketingstratégiádban, illetve mekkora a rendelkezésre álló marketing büdzsé.

Ha gyors eredményeket vársz, a Google hirdetések lehetnek az elsődleges eszközeid, mivel közvetlenül azokat éred el, akik aktív vásárlási szándékkal böngésznek.

Ha viszont egy új márkát szeretnél bevezetni, vagy egy olyan terméket népszerűsítesz, amelyet az emberek nem feltétlenül keresnek aktívan a Google keresőjében (ez könnyen kideríthető), de megfelelő vizuális tartalmakkal folyamatosan jelen tudsz lenni, kellően be tudod mutatni a terméked “WOW” hatását, akkor a Meta hirdetések hatékonyabbak lesznek.

A két platform kombinálása azonban (általában) a legjobb és legbiztosabb stratégia.

A hirdetési megtérülés (ROAS = Return on ad spent) tekintetében is érdemes átgondolni, hogy melyik platformon mennyit érdemes költeni, ehhez azonban el kell kezdeni hirdetni. A Google hirdetések általában magasabb kattintási költséggel (CPC= Cost per click) rendelkeznek, mivel közvetlen vásárlási szándékra építenek, viszont a konverziós arányuk is magasabb általában (ez iparág, és egyéb tényezők függvénye). A Facebook hirdetések olcsóbbak lehetnek kattintásonként, viszont a vásárlási folyamat hosszabb lehet, hiszen a felhasználók először általában “csak” megismerkednek a márkával, és csak később döntenek a vásárlás mellett. Úgy tartják, hogy minimum 7-8x kell látnia egy embernek egy hirdetést, hogy valóban elköteleződjön a vásárlás mellett.

A döntés során azt is muszáj figyelembe venni, hogy milyen típusú vállalkozásod van. Egy webshop esetében például a Performance Max (régen: Google Shopping) hirdetések kimagasló eredményeket hozhatnak, míg egy szolgáltatásokat kínáló vállalkozás számára a Facebook remarketing hirdetések hozhatják vissza azokat az “elveszett” látogatókat, akik korábban érdeklődtek, de még nem kértek ajánlatot.

Összegzésként elmondható, hogy a Google hirdetések és a Facebook hirdetések eltérő módon működnek, de együtt használva kiemelkedően hatékony részét képezik a marketingstratégiának.

Fontos látnod, hogy milyen szakaszban van az ügyfeled a vásárlási folyamatban. Ha a megfelelő platformot használod a megfelelő célokhoz, akkor az online hirdetések valódi üzleti növekedést hozhatnak a céged számára.

Ha szeretnéd megtudni, hogy melyik hirdetési stratégia működne a te üzleti-, és marketingcéljaidhoz a legjobban, és hogyan optimalizálhatod kampányaidat a maximális eredmény érdekében, keress minket bizalommal!

Segítünk, hogy a lehető legtöbbet hozd ki online hirdetési büdzsédből.

Te leszel a következő, akinek a sikerére koccinthatunk?

Ne feledd, a legjobb alkalom tegnap volt, a második legjobb alkalom viszont most van.